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Nike一个季度亏损55亿并大幅度裁员,球鞋市场真的凌冬将至了?

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耐克在美东时间周四公布出了最新一季度的财报,数据显示Nike上季度净亏损7.9亿美金!(约合55.9亿人民币)。总营收为63.1亿美金,相较去年同期是102亿美金,强势的球鞋市场刺激下,今年真的是罕见的历史性"倒退"!随后,耐克的新任CEO(John Donahoe)宣布将开始裁员计划。虽然进入了盛夏,但是Nike还在准备过冬。耐克上任CEO首席执行官Mark Parker领导了Nike整整13年,1月13日正式交权卸任,在Nike的纽约大秀上还稳住了所有大咖设计师。但真的是做梦也没想到,1月份选择退位,是多么的明智。结果随后,全球COVID-19大爆发,这个艰难时刻让新CEO头都大了。不过,挑战越大,机会越大!由于Covid-19的原因,Nike早就关闭了在北美、欧洲等地90%门店,至今也已经停业超过2个月了。外加上美国的#BLM运动的影响,打砸抢的恶劣事件。给实体真是造成了毁灭性的打击。甚至一向稳定的美国SNKRS,这次都要延期发售当红的Nike Dunk!Nike全球最大的配送中心之一,因为有员工被确诊肺炎所以不得不整个关闭。不过,财报中显示并非全是下降,其中线上网络的销售额逆势增长75%。不过这也只占了耐克总收入的30%而已。因为在亚洲地区,还有Nike的第二大市场:中国!爱德华琼斯高级研究分析师称:中国市场的销售实力和表现大大地"提振了Nike的股市"。耐克在中国的销售额本季度下降3%,总营收为16.5亿美元,虽然下降,但是仍旧超出了16亿美元的预期。中国强有力的防控,让市场回暖迅速,大家抢鞋还是十分积极。而且有个特点【只要Nike报复性清仓打折,那么就会迎来报复性消费】而且就这样的大环境下,美国还有位老先生,一直在试图破坏着稳定的贸易关系。传闻Nike将会把中国的生产工厂转移到美国,而越南等地工厂不变。只有中国的工厂将会迁移!目前美国确诊日新增已经高达4.8万人,照这个速度。简直不敢往下想象。第一款生产的鞋款Yeezy洞洞鞋,昨天已经完成了突袭发售。之前一度两家的股票大暴跌。现在才刚喘过口气。就又出现了#BLM运动,黑人歧视问题成为了主旋律,阿迪达斯员工实名谴责公司种族歧视,还在公司组织抗议和罢工活动。4月3日消息,adidas曾表示,将推迟为全球各地因新冠疫情而被迫关闭的门店支付租金。大家认为这样的巨无霸企业带头不交房租,可能会产生非常恶劣的连锁反应。adidas因此举在社交媒体上遭到炮轰。随后Adidas向德国国有银行德国复兴信贷银行(KfW)进行谈判,争取约借贷款70亿。内忧外患,已经让adidas彻底焦头烂额。而自家的王牌Yeezy主理人Kanye West,已经跑到了GAP去开启新的事业。毕竟Yeezy的新品发售,应该都已经搞完了。每个月闭着眼睛摸几双去安排生产。差不多,能够支撑超过40年的Yeezy新品释放了。业绩就更惨了。欧洲杯取消,各种体育赛事延期,adidas的运动品主销售战场元气大伤。Nike在中国稳住了市场,但adidas大中华区第一季度销售额将下降10亿欧元(约合人民币77亿)。如果美国的局面继续这样下去,可能中国的促销活动就要越来越凶了。New Balance 和Vans等运动品牌也面临一样严峻的情况。其中Jordan Brand 、Under Armour 、Converse 甚至下滑约80%!本世纪罕见的运动鞋圈大寒冬,难道才刚刚开始?From supreme情报网

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